Google Shopping (www.adwservice.com.ua/ru/reklama-google-shopping) — это мощная платформа для интернет-магазинов, позволяющая существенно увеличить продажи и привлечь новых клиентов. По данным Google, объявления в формате товарной рекламы получают в среднем на 30% выше кликабельность, чем стандартные текстовые объявления.
Правильная настройка товарных кампаний крайне важна для успеха рекламы. Она позволяет показывать Ваши товары потенциальным покупателям в выдаче Google и на партнерских сайтах именно тогда, когда они ищут похожие товары и готовы совершить покупку.
Какими преимуществами обладает реклама в Google Shopping?
- Визуальная привлекательность объявлений. В отличие от текстовых объявлений, товарная реклама содержит фото продукта, его название, цену, название магазина и другие релевантные сведения.
- Охват заинтересованной аудитории. Ваши товары показываются пользователям, которые уже ищут похожую продукцию в Google и намерены совершить покупку.
- Автоматическое определение релевантности. Вам не нужно подбирать ключевые слова для товарной рекламы — Google самостоятельно анализирует Ваш фид данных и соотносит товары с поисковыми запросами пользователей.
- Широкий охват аудитории. Ваши товарные объявления могут показываться не только в результатах поиска Google, но и на множестве партнерских ресурсов, включая поиск по картинкам, Youtube, Gmail и другие сайты контекстно-медийной сети.
- Гибкие настройки и контроль над расходами. Вы можете структурировать аккаунт исходя из специфики Вашего бизнеса, задавать ставки с учетом маржинальности товаров, легко масштабировать кампании. Стратегии автоматического назначения ставок помогают оптимизировать бюджет для достижения Ваших бизнес-целей — максимума конверсий, целевого ROI или ROAS.
О чем часто забывают при настройке товарной рекламы?
Многие начинающие рекламодатели часто допускают одни и те же ошибки при запуске товарных кампаний. Среди них:
- Неоптимизированный фид данных. Отсутствие важных атрибутов, неинформативные заголовки и описания, некачественные фото — все это снижает привлекательность Ваших объявлений и их релевантность поисковым запросам.
- Неправильная оптимизация ставок за клик. Недостаточно установить одну ставку на все товары. Наиболее эффективный подход — сегментация товаров по категориям, ценам, маржинальности и другим параметрам с установкой отдельных ставок для каждой группы.
- Пренебрежение минус-словами. С их помощью Вы можете исключить нерелевантные запросы, по которым показываются Ваши объявления. Например, если Вы продаете только дорогие элитные товары, имеет смысл добавить в минус-слова запросы с упоминанием «дешево», «недорого» и т.п.
- Пытаться все сделать самостоятельно не имея опыта. Это может привести к растратам бюджета и даже негативному впечатлению со стороны целевой аудитории. Если Вы тоже не понимаете, как подступиться к товарной рекламе, лучше обратиться к профессионалам, например, www.adwservice.com.ua/ru/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy.
- Отключать отзывы. Наличие рейтинга и положительных отзывов в объявлении существенно повышает доверие пользователей и кликабельность. Однако, многие рекламодатели игнорируют эту функцию. Не упускайте возможность бесплатно повысить эффективность кампаний за счет актуального рейтинга.
Комментарии